MISSION

Unsere Philosophie gründet sich auf eine Vision von Weiblichkeit, die nicht nur ästhetischer Ausdruck ist, sondern sich eingehender und intensiver mit der Stärke, der Persönlichkeit sowie der einzigartigen, unverwechselbaren Schönheit einer jeden Frau beschäftigt. Hingebungsvoll entwickeln wir moderne ansprechende Kreationen, die sich durch einen glamourösen Stil und italienischer Unerschrockenheit auszeichnet, die jede Frau geradezu dazu auffordert, unsere Stücke zu kombinieren und auf eigene Art zu interpretieren und dadurch der eigenen Persönlichkeit und dem eigenen Körper frei und auf verführerische Weise Ausdruck zu verleihen. Unsere kreative Philosophie ist somit als Manifest eines Empowerments zu verstehen, das den italienischen Stil mit einer konstanten Forschung zur Entwicklung herausragender Materialien sowie einem besonderen Augenmerk aufs Detail verbindet.

GESCHICHTE UND MEILENSTEINE

Von seinen Anfängen an einem Zentrum für erlesene Made-in-Italy-Bekleidung bis zur Etablierung als international anerkannte Premiummarke italienischer Mode mit einer Vielzahl an Geschäften auf der ganzen Welt hat Liu Jo Jahr um Jahr seine Geschichte weitergeschrieben, welche Ausdruck einer Unternehmensphilosophie ist, die auf einem modernen Frauenbild basiert.

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1995

Aus der Intuition von Marco und Vannis Marchi heraus entsteht Liu Jo mit ersten Modelinien. Die Konsolidierung des Wachstums der Marke erfolgt zunächst über den Multichannel-Kanal und etabliert sich anschließend weiter über Monobrand-Stores in Italien und im Ausland.

2000-2006

Das stilistische Projekt Liu Jo entwickelt sich hin zum Aufbau eines kompletten Total Looks als natürliche Entwicklung einer Marke, deren Mission darin besteht, die Weiblichkeit in all ihren Formen zu unterstreichen. Es kommen Accessoires und Kinderkollektionen hinzu, und es werden erste Lizenzvereinbarungen unterzeichnet. Die Marke entwickelt sich im Zeichen des Lifestyles, um den Interessen und Wünschen einer stetig wachsenden Community gerecht zu werden.

2008

Die kultige Bottom-up-Jeans Jo geht mit einer innovativen Kommunikationskampagne an den Start und wird Protagonistin eines TV-Werbespots. Damit wurde eine Denim-Story eingeläutet, die noch heute weitergeschrieben wird und in der Experimentierfreudigkeit und Weiblichkeit im Dialog stehen. Die Entwicklung zur Lifestyle-Marke wird durch die Einführung einer Schuhlinie weiter angekurbelt.

2009-2010

Mit dem Ankauf von Lizenzen für Unterwäsche und Beachwear schreitet der Unternehmensausbau weiter voran. Die Accessoires von Liu Jo werden in zwei exklusiven Kampagnen, die ausschließlich der Einführung der ersten It-Bag gewidmet sind, erstmalig im Fernsehen gezeigt. Dies ist der Grundstein unserer neuen Kommunikationsstrategie, die unsere legendärsten Taschen stets auf brandneue, frische und integrierte Weise zu erzählen wusste und dabei ausnahmslos den Geschmack und die Wünsche der Frauen von heute interpretiert.

2011-2015

Kate Moss wird zur neuen Botschafterin von Liu Jo auserwählt, was der Marke ein noch glamouröseres und internationaleres Images verleiht. Zur immer dynamischeren Unternehmensstruktur und dem wachsenden Wiedererkennungswertes der Marke kommen neue Meilensteine wie die Eröffnung des Flagship-Stores in Mailand und der Einstieg ins Online-Business mit der Gründung unsere E-Commerce-Kanals hinzu. Zeitgleich feiern die Produktlinien Liu Jo Fragrances und Liu Jo Eyewear ihr Debüt, womit der Beginn einer neuen prestigeträchtigen Zusammenarbeit in den Bereichen Parfümerie und Eyewear eingeläutet wird.

2016-2020

Die Kommunikation entwickelt sich weiter in Richtung einer Markenpräsentation voller bedeutender Kampagnen, mit denen Regisseure, Fotografen und große Namen der internationalen Modeszene auf authentische Weise die Werte Empowerment und Selbstvertrauen vermitteln. Eine neue Art der Erzählung, die im Jahr 2020 ihren höchsten Ausdruck in den Kampagnen erlebt, die unsere Anfänge und unsere DNA unter anderem mit den Gesichtern junger zeitgenössischer Ikonen feiern, allen voran Kendall Jenner. In denselben Jahren startet Liu Jo die Entwicklung einer grünen Strategie, die einen wichtigen Schritt in Sachen Nachhaltigkeit bedeutet: Es entsteht das Manifest #BetterTogether, das ein konkretes Engagement und zugleich eine Aufforderung zur Veränderung darstellt.

2021

Liu Jo feiert mit einer fröhlichen und stolzen Botschaft, die vom Buchstaben J und den Schlüsselwörtern Jo, Jeans und Joy ausgeht, seinen italienischen Ursprung, seine erreichten Ziele und künftigen Meilensteine. Die Kampagne für die FS21-Kollektion hebt die Bedeutung vom #JFactor hervor, indem die Jeans, der Klassiker der Marke, der seit jeher den vielseitigen, dynamischen und glamourösen Stil von Liu Jo repräsentiert, in den Vordergrund gerückt wird. Diese Erzählung setzt sich in der HW21-Kampagne #Viviamo! fort, die eine Hymne an das Leben sowie eine Aufforderung darstellt, zurück zur Schönheit jedes einzelnen Moments zu finden. Mit der Einführung neuer Better-Stücke und der Entscheidung, die Accessoires, eine grundlegenden Kategorie der Marke, mit zertifizierten recycelten Materialien und einem reduzierten Ressourceneinsatz im Produktionsprozess immer nachhaltiger zu gestalten, wächst Liu Jos Einsatz im Bereich Nachhaltigkeit.

ECONOMICAL & FINANCIAL DATA

GESCHÄFTSMODELL

Damit lenken wir den Blick auf eine neue Zukunft, für die wir uns die Eroberung eines zunehmend internationalen Marktes wünschen. Mit jeder neuen Herausforderung entwickelt sich unser Geschäftsmodell weiter in Richtung einer Strategie, die auf flexible und moderne Modelle setzt. In einer Welt, in der wir jeden Tag besser vernetzt sein und dynamischer agieren müssen. Liu Jo strebt nicht nur eine digitale Erneuerung an, welche unter dem Motto „Always on“ die Bindung zu seinen Kundinnen und Kunden wie Geschäftspartnerinnen und -partnern stärken soll, sondern möchte immer umfassendere Kollektionen anbieten können, die im Laufe der Saison um Kleidungsstücke und Accessoires bereichert werden, welche mit aktuellen Trends Schritt halten.

#BETTERTOGETHER

Ethik und Ästhetik sind zwei grundlegende Werte, die den Stil und die Vision von Liu Jo ausmachen und stets eine Brücke zwischen Eleganz des Produkts und des Pflichtbewusstseins schlagen. Aus dieser Verbindung ist schon vor Jahren #BetterTogether entstanden, unser Nachhaltigkeits-Manifest, das Respekt für den Planeten und soziale Verantwortung in den Mittelpunkt von Handlungen stellt, die zunehmend auf die Wertschätzung von Humanressourcen und die Entwicklung der eigenen Region ausgerichtet sind. Das ist der Anfang einer Veränderung, die mit kleinen Gesten beginnt. Denn allein kann man einen ersten Schritt gehen, aber gemeinsam können wir den Unterschied machen.

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