About Liu Jo

Mission & Vision

Liu Jo steht für die Freiheit und Individualität emanzipierter Frauen und Männer, die das Leben mit all seinen Widersprüchen auf ihre je eigene Weise gestalten und annehmen – entschlossen und begeistert, und mit einem Sinn für lässige Eleganz. Der Vision seines Gründers entsprechend, richtet sich Liu Jo an starke, dynamische Persönlichkeiten, die sich ihres eigenen Verstandes bedienen und Anteil nehmen am Schicksal anderer, des Planeten und ihres sozialen Umfeldes. Liu Jo singt das hohe Lied der Verführung durch Ästhetik, unvermutete Eleganz, kühne Raffinesse und selbstverständliche Coolheit, und das alles bei höchster Qualität der Materialien und der Verarbeitung.

History & Milestones

Mode und Lifestyle mit Glam-Faktor und Raffinesse, dafür steht Liu Jo – unverwechselbar und immer auf der Höhe der Zeit, in Mode, Gesellschaft und Business. Eine Geschichte der ständigen Weiterentwicklung also, der aber eine klare, avantgardistische Vision zugrunde liegt, die zu vielen Erfolgen und schließlich zu unserer heutigen Mission geführt hat: Frauen dabei behilflich zu sein, ihren Stil zu entwickeln und ihre Persönlichkeit so angemessen zum Ausdruck zu bringen.

1995

Liu Jo wird 1995 von den Brüdern Marco und Vannis Marchi im weltberühmten Industrial Distict Carpi in der Provinz Modena, eines Clusters zahlreicher innovativer und flexibler Unternehmen, gegründet, woraufhin es sowohl auf dem italienischen Markt wie international schnell Fuß fasste und insbesondere seine Jeans-Kollektion zum prägenden Element der Marke wurde.

1995

Das stilistische Projekt Liu Jo entwickelt sich in Richtung Aufbau eines kompletten Total Looks, was angesichts der Mission der Marke, die Weiblichkeit in all ihren Formen zu unterstreichen, natürlich erscheint. Es kommen Accessoires und Kinderkollektionen hinzu, und es werden erste Lizenzvereinbarungen unterzeichnet: Die Marke entwickelt sich im Zeichen des Lifestyles, um den Interessen und Wünschen einer immer treueren Community gerecht zu werden.

2008

2008 folgt eine weitere, kühne Innovation: Als erste Modemarke wirbt Liu Jo in Fernsehspots für die ikonisch gewordenen Bottom-Up-Jeans, welche die weibliche Figur unterstreichen und der Damenwelt ein neues, kraftvolles Stilmittel zur Verfügung gestellt haben. Die Entwicklung zur Lifestyle-Marke wird durch die Einführung einer Schuhlinie weiter vorangetrieben.

2009-2010

Mit dem Ankauf von Lizenzen für Unterwäsche und Beachwear schreitet der Unternehmensausbau weiter voran. Die Accessoires von Liu Jo werden in zwei exklusiven Kampagnen, die ausschließlich der Einführung der ersten It-Bag gewidmet sind, erstmalig im Fernsehen gezeigt. Damit beginnt zugleich unsere neue Kommunikationsstrategie, unsere legendärsten Taschen stets auf brandneue, frische und umfassende Weise in Erzählungen einzubinden und damit den Geschmack und die Wünsche der Frauen von heute zu interpretieren.

2011-2014

Aufbauend auf den vorangegangenen internationalen Erfolgen präsentiert Liu Jo 2011 Kate Moss als seine Botschafterin, die international für Selbstbewusstsein und Kosmopolitismus steht. Das englische Model nimmt als Patin an der Wiedereröffnung des umgebauten und erweiterten Flagship Stores in Mailand teil. Um seinen Ansatz des Total Look endgültig zu vervollständigen und seine internationale Präsenz zu festigen, schließt Liu Jo 2013 einen Lizenzvertrag ab, der die Grundlage seiner neuen Sparte Liu Jo Eyewear und seines entsprechenden Webshops bildet. Im Jahr 2014 betritt Liu Jo die Welt der Düfte mit einer eigenen Marke.

2014-2019

Seine Mission fest im Blick, Frauen Inspiration und Hilfestellung dabei zu geben, durch Mode und Stil ihre eigene Persönlichkeit angemessen zum Ausdruck zu bringen, präsentiert Liu Jo zwischen 2014 und 2019 verschiedene Markenbotschafterinnen, die jeweils ganz verschiedene seiner Facetten verkörpern. Die Marke gibt dabei jeder einzelnen der Persönlichkeiten den nötigen Raum und stärkt dadurch die eigene, community-basierte Vision, auch durch eine klare Sprache in Bezug auf Fragen der Weiblichkeit. 2019 wird das Konzept #BetterTogether veröffentlicht, wodurch Liu Jos Einsatz für eine sozial und ökologisch verantwortliche Geschäftspolitik einen einheitlichen Rahmen erhält, der die verschiedenen Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens organisch zusammenführt.

2020

2020 feiert Liu Jo sein 25-jähriges Bestehen mit einer Reihe dynamischer und hochaktueller Kampagnen, welche die unvergleichliche Fähigkeit der Marke, den Zeitgeist aufzunehmen, in den Mittelpunkt stellen, durch aktuelle Kommunikationscodes aber auch ihre italienischen Wurzeln hervorheben. In den nachfolgenden Jahren steht denn auch ihre italienische Leichtigkeit im Zentrum des Storytellings der Marke.

2023

Die community-basierte Mission der Marke findet Ausdruck in der 2023 gestarteten „Everybody“-Kampagne, welche Inklusivität und Individualität betont. Sie wendet sich mit einer starken Botschaft an alle Frauen, die jeden Tag ihre Individualität pflegen und in ihrem Umfeld teilen. Die Kampagne stellt Liu Jos zeitgemäße Interpretation von „Glam“ im Sinne von „Glam-Faktor“ dar.

Economical & Financial Data

Business Model

Einer neuen, zunehmend internationalen Zukunft entgegen. Angesichts ständig neuer Herausforderungen setzt unser Geschäftsmodell künftig noch stärker auf flexible und zeitgemäße Modelle. In einer Welt, in der wir jeden Tag besser vernetzt sein und dynamischer agieren müssen. Liu Jo strebt nicht nur digitale Innovationen an, welche unter dem Motto „Always on“ die Bindung zu seinen Endkundinnen und Kunden wie Geschäftspartnerinnen und -partnern stärken soll, sondern möchte immer umfassendere Kollektionen anbieten können, die im Laufe der Saison um Kleidungsstücke und Accessoires bereichert werden, welche mit aktuellen Trends Schritt halten.

About Liu Jo

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Business Model

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